Май 7, 2006

Блоги – разве это серьезно?

Скоро исполнится год, как я погрузился в блогосферу – сначала просто интересовался блогами, потом завел свой, после чего уже втянулся в чтение чужих :-)

И вот несмотря на очень бурный прогресс в этой области, постоянное бурление, кипение и брызги – я вижу, что блоггеры по большому счету варятся в собственном соку, особенно у нас в России. Содержание большинства блогов вращается либо вокруг той же самой блогосферы (при этом очень многие выдают нам просто перепевки – “Иван Иваныч написал у себя про Сидор Сидорыча, поэтому я и Петр Петрович решили перепечатать это”), либо завязаны на личную жизнь самого писателя, и малоинтересны широкой публике.

Кипящая блгосфера

Практически нет у нас хороших тематических блогов, написанных экспертами в своей области – а ведь на Западе таких блогов немало! Хорошие блоги очень популярны – а это позволяет поделиться своими знаниями со всеми заинтересованными, поднять и обсудить интересные темы с читателями, а также проинформировать всех заинтересованных – смотрите, мне есть что сказать, потому-что я обладаю ценным опытом!

Знаете, почему этого нет в России? Я отвечу. Большинство либо не знает о блогах, либо считает их чем-то несерьезным, вроде девичьих слез в подушку и ведения дневника с нарисованными сердечками. Даже среди моих студентов, друзей и коллег многие не имеют никакого понятия о блогах.

Так вот, сейчас я хочу обратиться именно к этим людям – специалистам в своей области. При помощи блогосферы вы можете извлечь множество выгод, более того – вы сможете внести частичку, которой с пользой для себя воспользуются другие. Позвольте мне объяснить – что такое блоги, почему они важны, как они могут быть полезны вам и другим людям. Осуществить свою задумку я намерен путем последовательного восхождения от азов к сложным вещам – на протяжении целой серии постингов.

Если вас заинтересовали мои слова, если вы хотите разобраться с этой модной темой, понять, насколько все это на самом деле серьезно, задавайте вопросы и предлагайте темы прямо здесь, в комментариях.

NB! Замечение для блоггеров: да, я знаю, что поднятая тема могла набить вам оскомину, т.к. чуть ли не каждый второй имеет в своем архиве пост на тему “Что такое блог” :-) Тем не менее, я хочу написать нечто ОТЛИЧНОЕ от того, что я читал в свое время, и поэтому прошу помощи – если у вас есть какие-то предложения, уделите пару минут, сообщите их. Если у вас есть далекие от блогосферы друзья – можете дать им ссылку, возможно, они заинтересуются этой серией.


Май 2, 2006

Бренд – живее всех живых

Примерно год назад в блоге SellMe была довольно наивная статья под названием “Брендинг умирает” – вы даже можете найти мои комментарии под ней.

Суть моей точки зрения заключается в почти очевидном факте: бренд – это буквально единственный показатель, по которому мы еще можем различать продукты, которые становятся все более и более безликими. Поясню на примере пива.

Если вы любите выпить пивка, пробуете время от времени разные марки, и внимательно изучаете витрины, то давно должны были сделать несколько очевидных выводов:

1. Вкус у 99% пива из наиболее популярной ценовой категории до 20 рублей практически идентичен.

2. Состав, заявленный на этикетках, у 99% сортов пива всех ценовых категорий идентичен – вода, солод, хмель. Возможно плюсом: мальтоза, сахар, рис.

3. Тара у 99% пиваса идентична – стеклянные, пластиковые или алюминиевые емкости стандартных форматов. Всякие финтифлюшки или неформатные бутылочки в расчет не берем – они не сильно влияют на общую картину.

4. И даже сроки хранения имеют стандартную градацию: 6, 9 или 12 месяцев.

Единственным дифференцирующим фактором является этикетка – оформление, бренд самого пива, название завода, слоган или какая-нибудь вычурная справка вроде “сварено по особой технологии древних викингов … бла-бла…”.

Так позвольте спросить – как еще ориентироваться среднему человеку во всей этой армаде вкусо-таро-цено-прочевых близнецов, как не по этой самой наклеечке с намалеванным брендом? Сорви ее – и 99% не смогут отличить “настоящее немецкое пиво” от самопала местного заводика.

Впрочем, идея данного поста вызвана не болью за состояние отечественной пивоваренной отрасли, а небольшой заметкой в недавнем “Эксперте”, иллюстрирующей полную надуманность лозунга “Брендинг умирает”. Речь в ней идет о минеральной воде “Карачинская”. Цитирую:

“По имеющимся оценкам, на “Карачинскую приходится” от 50% до 70% рынка минеральной воды в Новосибирске.

Высокую потребительскую лояльность этой марке уже не раз использовали конкуренты. Так, в конце 90-х на рынок минеральной воды Новосибирска компания ВИНАП вывела бренд “Карачинская-2″. Вскоре ВИНАП контролировал более половины новосибирского рынка минеральной воды. Позднее от спорной марки пиввинзавод отказался и сразу покинул список лидеров продаж минеральной воды.”

Комментарии здесь излишни. Качество самой воды, дизайн этикетки, производитель – все это оказалось вторичным, потребителю некогда во всем это разбираться. Достаточно было украсть серьезный бренд, “обновить” его, добавив двойку в название – и новый игрок откусывает половину рынка! Меняет название – и сразу сдувается.

Говоришь “скоро не будет продуктов “сделано в Microsoft”. Будут Wow!-продукты.”, Дмитрий? Увы-увы, окрущающая действительность говорит об обратном – качество продуктов падает, остаются только “бренды”. Да и тем нельзя верить. Но за неимением лучшего…


Май 2, 2006

Как сделать миллион долларов – 7

Подведем итоги:

О чем говорят эти цитаты?

Читать далее »


Апрель 28, 2006

Слон и блоха

Давненько я не давал рецензий на прочитанные книги. А иногда хочется поделиться – а ну, как мое мнение поможет определиться с покупкой, или оттолкнет от нее? Итак, поделюсь мыслями по поводу книги Чарльза Хэнди “Слон и блоха”:

Чарльз Хэнди. Слон и блоха

Присматривался к ней давно, прочитав рецензию в одном из выпусков “Эксперта”. В магазине крутил в руках, листал странички, но денег всегда было жалко, т.к. находилось что-то более интересное, и книгу приходилось откладывать, чтобы не гневать супругу очередными расходами на литературные прихоти ;-)

Читать далее »


Апрель 22, 2006

Христос Воскресе!

Всех читателей своего блога поздравляю с Христовым Воскресением!

Я сейчас собираюсь на Пасхальное Богослужение, ну а завтра целый день празднуем – сами, с гостями, и всем православным миром :-)

Вот фотография с Праздника прошлого года – жена Юлия и ее детища – творожные пасхи. В этом году тоже что-то подобное готовится :-)

Христос Воскресе!

Огласительное Слово святителя Иоанна Златоуста

Иже во святых отца нашего Иоанна, архиепископа Константинопольского, Златоустаго, Слово Огласительное, во святый и светоносный день преславнаго и спасительнаго Христа Бога нашего Воскресения.

Аще кто благочестив и боголюбив, да насладится сего добраго и светлаго торжества. Аще кто раб благоразумный, да внидет, радуяся, в радость Господа своего. Аще кто потрудися постяся, да восприимет ныне динарий. Аще кто от перваго часа делал есть, да приимет днесь праведный долг. Аще кто по третием часе прииде, благодаря да празднует. Аще кто по шестом часе достиже, ничтоже да сумнится; ибо ничим отщетевается. Аще кто лишися и девятаго часа, да приступит, ничтоже сумняся, ничтоже бояся. Аще кто точию достиже и во единонадесятый час, да не устрашится замедления: любочестив бо Сый Владыка, приемлет последняго, якоже и перваго: упокоевает в единонадесятый час пришедшаго, якоже делавшаго от перваго часа: и последняго милует, и первому угождает, и оному дает, и сему дарствует: и дела приемлет, и намерение целует; и деяние почитает, и предложение хвалит. Темже убо внидите вси в радость Господа своего: и первии, и втории, мзду приимите. Богатии и убозии, друг со другом ликуйте. Воздержницы и ленивии, день почтите. Постившийся и не постившийся, возвеселитеся днесь. Трапеза исполнена, насладитеся вси. Телец упитанный, никтоже да изыдет алчай; вси насладитеся пира веры; вси восприимите богатство благости. Никтоже да рыдает убожества: явися бо общее Царство.

Никтоже да плачет прегрешений, прощение бо от гроба возсия. Никтоже да убоится смерти, свободи бо нас Спасова смерть. Угаси ю, Иже от нея держимый. Плени ада, Сошедый во ад. Огорчи ада, вкусивша плоти его. И сие предприемый Исаиа возопи: ад, глаголет, огорчися, срет Тя доле. Огорчися, ибо упразднися, огорчися, ибо поруган бысть. Огорчися, ибо умертвися. Огорчися, ибо низложися. Огорчися, ибо связася. Прият тело, и Богу приразися. Прият землю и срете небо. Прият, еже видяше, и впаде во еже не видяше. Где твое, смерте, жало? Где твоя, аде, победа? Воскресе Христос, и ты низверглся еси. Воскресе Христос, и падоша демони. Воскресе Христос, и радуются Ангели. Воскресе Христос, и жизнь жительствует. Воскресе Христос, и мертвый ни един во гробе. Христос бо, востав от мертвых, Начаток усопших бысть. Тому слава и держава во веки веков. Аминь.