Примерно год назад в блоге SellMe была довольно наивная статья под названием “Брендинг умирает” – вы даже можете найти мои комментарии под ней.

Суть моей точки зрения заключается в почти очевидном факте: бренд – это буквально единственный показатель, по которому мы еще можем различать продукты, которые становятся все более и более безликими. Поясню на примере пива.

Если вы любите выпить пивка, пробуете время от времени разные марки, и внимательно изучаете витрины, то давно должны были сделать несколько очевидных выводов:

1. Вкус у 99% пива из наиболее популярной ценовой категории до 20 рублей практически идентичен.

2. Состав, заявленный на этикетках, у 99% сортов пива всех ценовых категорий идентичен – вода, солод, хмель. Возможно плюсом: мальтоза, сахар, рис.

3. Тара у 99% пиваса идентична – стеклянные, пластиковые или алюминиевые емкости стандартных форматов. Всякие финтифлюшки или неформатные бутылочки в расчет не берем – они не сильно влияют на общую картину.

4. И даже сроки хранения имеют стандартную градацию: 6, 9 или 12 месяцев.

Единственным дифференцирующим фактором является этикетка – оформление, бренд самого пива, название завода, слоган или какая-нибудь вычурная справка вроде “сварено по особой технологии древних викингов … бла-бла…”.

Так позвольте спросить – как еще ориентироваться среднему человеку во всей этой армаде вкусо-таро-цено-прочевых близнецов, как не по этой самой наклеечке с намалеванным брендом? Сорви ее – и 99% не смогут отличить “настоящее немецкое пиво” от самопала местного заводика.

Впрочем, идея данного поста вызвана не болью за состояние отечественной пивоваренной отрасли, а небольшой заметкой в недавнем “Эксперте”, иллюстрирующей полную надуманность лозунга “Брендинг умирает”. Речь в ней идет о минеральной воде “Карачинская”. Цитирую:

“По имеющимся оценкам, на “Карачинскую приходится” от 50% до 70% рынка минеральной воды в Новосибирске.

Высокую потребительскую лояльность этой марке уже не раз использовали конкуренты. Так, в конце 90-х на рынок минеральной воды Новосибирска компания ВИНАП вывела бренд “Карачинская-2″. Вскоре ВИНАП контролировал более половины новосибирского рынка минеральной воды. Позднее от спорной марки пиввинзавод отказался и сразу покинул список лидеров продаж минеральной воды.”

Комментарии здесь излишни. Качество самой воды, дизайн этикетки, производитель – все это оказалось вторичным, потребителю некогда во всем это разбираться. Достаточно было украсть серьезный бренд, “обновить” его, добавив двойку в название – и новый игрок откусывает половину рынка! Меняет название – и сразу сдувается.

Говоришь “скоро не будет продуктов “сделано в Microsoft”. Будут Wow!-продукты.”, Дмитрий? Увы-увы, окрущающая действительность говорит об обратном – качество продуктов падает, остаются только “бренды”. Да и тем нельзя верить. Но за неимением лучшего…

Подведем итоги:

Читать далее »

Давненько я не давал рецензий на прочитанные книги. А иногда хочется поделиться – а ну, как мое мнение поможет определиться с покупкой, или оттолкнет от нее? Итак, поделюсь мыслями по поводу книги Чарльза Хэнди “Слон и блоха”:

Присматривался к ней давно, прочитав рецензию в одном из выпусков “Эксперта”. В магазине крутил в руках, листал странички, но денег всегда было жалко, т.к. находилось что-то более интересное, и книгу приходилось откладывать, чтобы не гневать супругу очередными расходами на литературные прихоти

Читать далее »

Всех читателей своего блога поздравляю с Христовым Воскресением!

Я сейчас собираюсь на Пасхальное Богослужение, ну а завтра целый день празднуем – сами, с гостями, и всем православным миром

Вот фотография с Праздника прошлого года – жена Юлия и ее детища – творожные пасхи. В этом году тоже что-то подобное готовится

Огласительное Слово святителя Иоанна Златоуста

Иже во святых отца нашего Иоанна, архиепископа Константинопольского, Златоустаго, Слово Огласительное, во святый и светоносный день преславнаго и спасительнаго Христа Бога нашего Воскресения.

Аще кто благочестив и боголюбив, да насладится сего добраго и светлаго торжества. Аще кто раб благоразумный, да внидет, радуяся, в радость Господа своего. Аще кто потрудися постяся, да восприимет ныне динарий. Аще кто от перваго часа делал есть, да приимет днесь праведный долг. Аще кто по третием часе прииде, благодаря да празднует. Аще кто по шестом часе достиже, ничтоже да сумнится; ибо ничим отщетевается. Аще кто лишися и девятаго часа, да приступит, ничтоже сумняся, ничтоже бояся. Аще кто точию достиже и во единонадесятый час, да не устрашится замедления: любочестив бо Сый Владыка, приемлет последняго, якоже и перваго: упокоевает в единонадесятый час пришедшаго, якоже делавшаго от перваго часа: и последняго милует, и первому угождает, и оному дает, и сему дарствует: и дела приемлет, и намерение целует; и деяние почитает, и предложение хвалит. Темже убо внидите вси в радость Господа своего: и первии, и втории, мзду приимите. Богатии и убозии, друг со другом ликуйте. Воздержницы и ленивии, день почтите. Постившийся и не постившийся, возвеселитеся днесь. Трапеза исполнена, насладитеся вси. Телец упитанный, никтоже да изыдет алчай; вси насладитеся пира веры; вси восприимите богатство благости. Никтоже да рыдает убожества: явися бо общее Царство.

Никтоже да плачет прегрешений, прощение бо от гроба возсия. Никтоже да убоится смерти, свободи бо нас Спасова смерть. Угаси ю, Иже от нея держимый. Плени ада, Сошедый во ад. Огорчи ада, вкусивша плоти его. И сие предприемый Исаиа возопи: ад, глаголет, огорчися, срет Тя доле. Огорчися, ибо упразднися, огорчися, ибо поруган бысть. Огорчися, ибо умертвися. Огорчися, ибо низложися. Огорчися, ибо связася. Прият тело, и Богу приразися. Прият землю и срете небо. Прият, еже видяше, и впаде во еже не видяше. Где твое, смерте, жало? Где твоя, аде, победа? Воскресе Христос, и ты низверглся еси. Воскресе Христос, и падоша демони. Воскресе Христос, и радуются Ангели. Воскресе Христос, и жизнь жительствует. Воскресе Христос, и мертвый ни един во гробе. Христос бо, востав от мертвых, Начаток усопших бысть. Тому слава и держава во веки веков. Аминь.

Цитата Вуди Аллена весьма правдива: “Восемьдесят процентов успеха – в усилии сдвинуться с места”. Если вы просто сделаете первый шаг в направлении создания бизнеса, вы драматически увеличите ваши шансы на успех.

Первая причина этого очевидна — если вы не сделаете первый шаг, вы никогда не начнете бизнес и не сможете достичь в нем возможного успеха.

Вторая причина более важна. Если вы когда-нибудь слышали мотивационных ораторов типа Дэнниса Вэйтли, Тони Роббинса и Зига Зиглара, то знаете, что они повторяют снова и снова интересный факт о постановке целей – если вы просто уделите время для осмысления собственных целей и затем запишете их, шансы достижения ваших желаний значительно повысятся. Значительно. Составьте список целей и приклейте его на зеркало в ванной, чтобы видеть их каждое утро – это умный ход. Я не знаю, почему это работает так хорошо, но я знаю, что это работает.

Все, что вы должны сделать – это записать на кусочке бумаги несколько собственных целей (одной из которых должна быть цель “поставить на ноги мой бизнес”) и приклеить их на зеркало в ванной. Я сделаю это сегодня.

Цитата Черчилля также по существу вопроса: “Успех – это движение от неудачи к неудаче без потери энтузиазма”. Что это значит? Это означает, что всякий раз, когда вы напрягаете себя и пытаетесь сделать что-то успешное, на этом пути вас будут ждать неудачи. Иногда множество неудач. Все, что вы можете сделать после провала – встать и попробовать снова. Если вы продолжаете делать это, произойдет одна из двух вещей: вы либо достигнете успеха в итоге, либо умрете. Если вы умрете, вы уже ни о чем и никогда не будете беспокоиться. И на ваших похоронах люди скажут: “Вы знаете, он ничего не добился, но вы всегда доверяли его попыткам. У парня было большое сердце”. В этом нет ничего жалкого. Это лучше, чем если бы они назвали вас лежебокой.

Цитата Ларри Кинга изумительна в своей точности: “Тот, кто добился успеха в чем-либо, и не упомянул удачу, обманывает себя”. Это также правда. Суть в том, что удача может прийти, если вы пытаетесь достичь чего-то. Если вы просто сделаете первый шаг для создания бизнеса, а затем второй и так далее, вы немедленно откроетесь для доброжелательной силы удачи. Если нет, удача не придет. Каждый, кто когда-нибудь добился успеха, был награжден удачей — иногда большой удачей. Но вы должны участвовать в игре, чтобы чтобы удача могла найти вас.

Подведем итоги…

Оригинал: http://marshallbrain.com/million5.htm