Если вы активно пользуетесь Интернетом, то наверняка частенько сталкивались со словечком “блог”. Несмотря на огромную популярность блогов на Западе, и зарождающийся бум здесь, в России, большинство людей имеет в лучшем случае очень смутное понятие о том, что же это собственно такое – блог. Незнание само по себе – вещь нейтральная, хуже то, что многие имеют о предмете разговора и совсем превратное понятие.

Но подобным незнанием вы лишаете себя многих преимуществ, которые новая технология дает в руки тем, кто умеет ей грамотно пользоваться! Особенно в первых рядах. Без преувеличения можно сказать – сейчас в нашей стране наступает именно такое время – время первопроходцев.

Впрочем, “у них” давно уже поняли силу блогов, и научились ей пользоваться – как в личных целях, так и для целей бизнеса. У меня нет никаких сомнений в том, что в ближайшее время этот опыт будет взрывными темпами освоен и усвоен в России.

Если вы считаете, что подобные глобальные перемены стоят того, чтобы уделить им немного своего внимания – я постараюсь, чтобы дальнейшее чтение не вызвало в вас скуку и разочарование.

Данный цикл статей призван дать читателю четкое понятие о блогах и их назначении, предоставить сведения о том, как воспользоваться преимуществами новой технологии – путем пассивного или активного приобщения к блогосфере, т.е. множеству существующих в настоящее время блогов.

Давайте сразу договоримся, что я буду предельно конкретен – никаких экскурсов в историю, исследований феномена, восторгов и прочих отвлекающих от сути вещей – все это при желании можно найти на ресурсах апологетов. Я (так же как и вы, дорогой читатель) человек занятой, а посему хочу знать лишь самое главное, даже если это знание может изменить мою жизнь.

Итак, достаточно общих слов, если постановка задачи вам по душе – читайте серию, а по возможности – проверяйте знания в деле. Я буду вам очень благодарен, если вы поможете в создании этого цикла – жду ваших пожеланий в комментариях, или по адресу sergey@gotsulyak.com

Только закончил предыдущий пост об открытии серии “Блоги – это серьезно?”, как статистика FeedBurner наконец выдала заветную цифру – итак, теперь мою RSS-ленту читает сто (и один) человек, сам блог – гораздо больше, конечно.

Текущий долгожданный рекорд пришелся на пятницу, предыдущий – 99 человек – на нее же, только неделей раньше. Самое время давать пресс-релиз с заголовком:

P.S: А здесь куча смайлов

Скоро исполнится год, как я погрузился в блогосферу – сначала просто интересовался блогами, потом завел свой, после чего уже втянулся в чтение чужих

И вот несмотря на очень бурный прогресс в этой области, постоянное бурление, кипение и брызги – я вижу, что блоггеры по большому счету варятся в собственном соку, особенно у нас в России. Содержание большинства блогов вращается либо вокруг той же самой блогосферы (при этом очень многие выдают нам просто перепевки – “Иван Иваныч написал у себя про Сидор Сидорыча, поэтому я и Петр Петрович решили перепечатать это”), либо завязаны на личную жизнь самого писателя, и малоинтересны широкой публике.

Практически нет у нас хороших тематических блогов, написанных экспертами в своей области – а ведь на Западе таких блогов немало! Хорошие блоги очень популярны – а это позволяет поделиться своими знаниями со всеми заинтересованными, поднять и обсудить интересные темы с читателями, а также проинформировать всех заинтересованных – смотрите, мне есть что сказать, потому-что я обладаю ценным опытом!

Знаете, почему этого нет в России? Я отвечу. Большинство либо не знает о блогах, либо считает их чем-то несерьезным, вроде девичьих слез в подушку и ведения дневника с нарисованными сердечками. Даже среди моих студентов, друзей и коллег многие не имеют никакого понятия о блогах.

Так вот, сейчас я хочу обратиться именно к этим людям – специалистам в своей области. При помощи блогосферы вы можете извлечь множество выгод, более того – вы сможете внести частичку, которой с пользой для себя воспользуются другие. Позвольте мне объяснить – что такое блоги, почему они важны, как они могут быть полезны вам и другим людям. Осуществить свою задумку я намерен путем последовательного восхождения от азов к сложным вещам – на протяжении целой серии постингов.

Если вас заинтересовали мои слова, если вы хотите разобраться с этой модной темой, понять, насколько все это на самом деле серьезно, задавайте вопросы и предлагайте темы прямо здесь, в комментариях.

NB! Замечение для блоггеров: да, я знаю, что поднятая тема могла набить вам оскомину, т.к. чуть ли не каждый второй имеет в своем архиве пост на тему “Что такое блог” Тем не менее, я хочу написать нечто ОТЛИЧНОЕ от того, что я читал в свое время, и поэтому прошу помощи – если у вас есть какие-то предложения, уделите пару минут, сообщите их. Если у вас есть далекие от блогосферы друзья – можете дать им ссылку, возможно, они заинтересуются этой серией.

Примерно год назад в блоге SellMe была довольно наивная статья под названием “Брендинг умирает” – вы даже можете найти мои комментарии под ней.

Суть моей точки зрения заключается в почти очевидном факте: бренд – это буквально единственный показатель, по которому мы еще можем различать продукты, которые становятся все более и более безликими. Поясню на примере пива.

Если вы любите выпить пивка, пробуете время от времени разные марки, и внимательно изучаете витрины, то давно должны были сделать несколько очевидных выводов:

1. Вкус у 99% пива из наиболее популярной ценовой категории до 20 рублей практически идентичен.

2. Состав, заявленный на этикетках, у 99% сортов пива всех ценовых категорий идентичен – вода, солод, хмель. Возможно плюсом: мальтоза, сахар, рис.

3. Тара у 99% пиваса идентична – стеклянные, пластиковые или алюминиевые емкости стандартных форматов. Всякие финтифлюшки или неформатные бутылочки в расчет не берем – они не сильно влияют на общую картину.

4. И даже сроки хранения имеют стандартную градацию: 6, 9 или 12 месяцев.

Единственным дифференцирующим фактором является этикетка – оформление, бренд самого пива, название завода, слоган или какая-нибудь вычурная справка вроде “сварено по особой технологии древних викингов … бла-бла…”.

Так позвольте спросить – как еще ориентироваться среднему человеку во всей этой армаде вкусо-таро-цено-прочевых близнецов, как не по этой самой наклеечке с намалеванным брендом? Сорви ее – и 99% не смогут отличить “настоящее немецкое пиво” от самопала местного заводика.

Впрочем, идея данного поста вызвана не болью за состояние отечественной пивоваренной отрасли, а небольшой заметкой в недавнем “Эксперте”, иллюстрирующей полную надуманность лозунга “Брендинг умирает”. Речь в ней идет о минеральной воде “Карачинская”. Цитирую:

“По имеющимся оценкам, на “Карачинскую приходится” от 50% до 70% рынка минеральной воды в Новосибирске.

Высокую потребительскую лояльность этой марке уже не раз использовали конкуренты. Так, в конце 90-х на рынок минеральной воды Новосибирска компания ВИНАП вывела бренд “Карачинская-2″. Вскоре ВИНАП контролировал более половины новосибирского рынка минеральной воды. Позднее от спорной марки пиввинзавод отказался и сразу покинул список лидеров продаж минеральной воды.”

Комментарии здесь излишни. Качество самой воды, дизайн этикетки, производитель – все это оказалось вторичным, потребителю некогда во всем это разбираться. Достаточно было украсть серьезный бренд, “обновить” его, добавив двойку в название – и новый игрок откусывает половину рынка! Меняет название – и сразу сдувается.

Говоришь “скоро не будет продуктов “сделано в Microsoft”. Будут Wow!-продукты.”, Дмитрий? Увы-увы, окрущающая действительность говорит об обратном – качество продуктов падает, остаются только “бренды”. Да и тем нельзя верить. Но за неимением лучшего…

Подведем итоги:

Читать далее »