Январь 10, 2006
Современное производство
Только что прочитал весьма интересную статью на nag.ru о том, как осуществляется разработка, производство и маркетинг электроники в современном мире. Статью стоит прочитать, если вы еще не знаете ответы на вопросы вроде “Почему многие электронные штучки стоят дешевле, чем сумма компонент” или “Почему вещи от разных брендов зачастую похожи как братья-близнецы”.
Чтиво пришлось весьма в тему – не далее как две недели назад, перед Новым Годом, мы обсуждали в рабочем коллективе парадокс: китайская гирлянда в 100 лампочек стоит жалкий полтинник отечественных “деревянных”. Если собирать ее здесь, в России, то даже при оптовых поставках стоимость будет явно в несколько раз выше.
Статья дает следующий ответ на загадку: специализация, унификация и поточное производство (разработка/логистика/др) в современных условиях позволяет снизить себестоимость готовой продукции до драматически малых величин. Стремящихся к нулю, как говорят математики 
Бизнесы во всем мире приняли эти принципы на вооружение. Россия пока отстает. Возможно, к счастью. Но игнорировать правила игры все равно не получится. Следовательно, нужно перенимать положительный опыт. Он применим во многих областях, не только в электронике. Я убеждаюсь в этом на собственном примере.
Минусы тоже налицо. Год назад покупали жене утюг. Отобрали несколько, приглянувшихся по дизайну. Наконец, оставили два – наш “Витёк” и утюг от известного западного бренда. Последний выглядел представительнее и стоил заметно дороже.
Стали смотреть внимательнее. Удивительная вещь – мы не смогли найти никаких отличий кроме цвета пластмассы и надписей на корпусе! Не удивлюсь, если один и тот же цех штампует за день несколько партий идентичных утюгов для различных брендов
Еще пример. Когда появилась необходимость в писАлке для дивидишек, я по старой памяти взял “серьезную марку” TEAC. Полез в интернет… и был шокирован – мой TEAC (а также дивидишники от Sony) производит Lite-On, марка, которой я доверяю на ноль целых, ноль десятых процента. Вот такие пироги.
Шутки шутками, а пищи для размышлений статья дает предостаточно. Я озадачился. Чего и вам желаю
Май 3, 2006 - 23:34 -
Качество самой воды, дизайн этикетки, производитель… А если добавить ещё один показатель – предсказуемость продукта? Можно тогда обойтись без бренда?
Май 4, 2006 - 23:53 -
А кто будет отслеживать “предсказуемость”? Потребитель? Вряд ли…
Май 18, 2006 - 6:08 -
Безусловно, марка – отличительный признак продукта. Но смысл статьи-то не в этом.
Смысл вот он: “брендинг” перестаёт быть способом построения и *поддержания* бренда. Здесь под “брендингом” я имею в виду те вещи, которые перечислены в учебниках по брендингу.
Май 18, 2006 - 10:34 -
Дим, а что такое брендинг тогда?
Вот такое определение, допустим:
“Брендинг – это основной способ различения сходных продуктов и продвижения их на рынке. Также это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя.”
Какие еще способы построения и поддержания бренда есть у сотни марок пив, которые ничем друг от друга не отличаются, кроме “создания образа марки, разработки дизайна упаковки и стимулирования сбыта”?